毛巾是人類相當長時間里的生活必備品。
中國目前實際用量為每人每年1——1.2條，中等發(fā)達國家達到每人每年10條以上，日本人均耗用相當于中國人均的14倍，而歐美發(fā)達國家則更高。如果中國人均每年從1條達到2條，按照目前國內(nèi)廠家規(guī)模來看，將會來不及生產(chǎn)；而達到3—5條時則會供不應(yīng)求。特別由于旅游、休閑、美容市場的快速崛起，賓館、餐飲、旅游、航空、鐵路、專業(yè)美容美發(fā)院等到對毛巾的需求也日益提高，同時社區(qū)生活的改善，城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，“假日經(jīng)濟”的崛起都對毛巾的需求有巨大的上升空間。
追求品質(zhì)化生活的意識和行為使個性化消費、功能化消費快速成熟起來。越來越多的消費群體已開始專業(yè)化購買和消費。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)中心及國內(nèi)外一些權(quán)威研究機構(gòu)對中國防大學(xué)10個主要城市進入和正在進入高品質(zhì)生活水平的確良1500個家庭調(diào)查顯示：89%的家庭成員認為個人對皮膚接觸性擦拭用品的使用狀況是衡量生活品質(zhì)的重要表現(xiàn)之一。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的報告表明，2003年家紡行業(yè)在國內(nèi)可視為高增長行業(yè)，可以說是紡織待業(yè)的增長點。
中國總體消費水平雖然較低，但日益崛起的有錢人、白領(lǐng)、灰領(lǐng)和中高藍領(lǐng)消費市場卻以幾何倍數(shù)上升，毛巾甚至沒有達到科學(xué)消費水平，這就意味著中高檔次、功能型和個性化個人擦拭家紡產(chǎn)品市場已開始步入高發(fā)展時期。
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